什么是结构化数据？
结构化数据是加在网页里、访客看不到的一段代码，用来让搜索引擎知道哪个数字是价格、哪一行是营业时间、哪个分数是评分。
为什么开店的人要在意
没有它的时候，搜索引擎只能把你的页面当成一段文字，自己去推测「周二 11:00–20:00」是营业时间、380 是价格而不是商品编号。有了它，你的搜索结果就有机会多带几行你在别人结果上看过的东西：星级、价格、活动日期、有没有现货。这不会把你的名次往上推——没有人能保证名次——但它会改变一件事：客人还没点进来之前，就已经看到多少答案。
动代码之前先确认三件事
- 先确定这一页到底是什么。店家首页是「本地商家」，卖单一商品的页是「商品」，列出日期的页是「活动」。一页只有一个主要类型，选错比不加更糟。
- 代码写的，必须跟访客看得到的一致。标记里写了一个页面上没有的价格、或者没有人留过的评分，那是违规、是会被处罚的，不是捷径。规则很短：页面上没有的东西，就不要标。
- 拿已经发布的正式网址去测，不要测草稿。Google 的富媒体搜索结果测试工具和 Search Console 都吃一个公开网址，然后列出它们读到什么。标成错误的要修；标成警告的是选填字段，可以留空。想看某一页到底带了哪些标记，用浏览器的「查看源代码」就看得到；桌面版的 LocalSite Studio 还可以把整站源代码导出来，直接翻。
常见的误解: 以为它是名次的秘技，或者以为加了就一定会出现星星。要不要显示这些额外信息，搜索引擎每一次都自己决定；而标记跟页面对不上时，整个网站的这项功能都可能被收走。