什麼是替代文字（alt text）？
替代文字是掛在圖片上的一句描述：螢幕閱讀器會把它念出來，圖片載不出來時也會顯示它。它要講清楚這張圖是什麼、為什麼放在這裡。
為什麼開店的人要在意
開店的網站有一大半是照片：店門口、餐點、空間、上個月做完的案子。對用螢幕閱讀器的顧客來說，對搜尋引擎也一樣，這些現在全是空白。你賣得最好的那道菜，如果只出現在照片裡，照片以外的世界就不知道它叫什麼。這也是店主自己一個下午做得完的無障礙修正。網站建置時你會從 40 個行業模板其中一個開始，第一版裡的照片誰的店都不是；15 種設計風格只會改變照片怎麼裁切、怎麼擺，沒有一種會替你把描述寫出來。換上自己的照片時，順手把描述一起寫掉。
一張圖該怎麼寫
- 先問這張圖放在這裡是要做什麼。店門口的照片是幫人認路：「永康街店門口，綠色遮陽棚下有戶外座位」。餐點照片是在賣東西：「白瓷碗裝的紅燒牛肉麵，配一小碟酸菜」。寫這個，不要寫「照片」。
- 一句話就好，不要用「一張……的圖片」開頭——螢幕閱讀器本來就會先說這是圖片。圖片裡如果有文字（價目、公告、招牌上的字），一定要打進去，因為沒有別的地方讀得到。
- 純裝飾的圖就留空：分隔線、背景紋理、重複出現的小圖示。留空等於告訴螢幕閱讀器跳過它，比讓人連續聽四十次「裝飾線條」好。
常見的誤解: 把關鍵字硬塞進替代文字，而不是描述那張圖——聽的人得到的資訊更差，而這正好是搜尋引擎特別會忽略的寫法。