起名与域名
域名怎么选：六个步骤
域名是按年租的，不是买断的；而且账号登记在谁名下，比招牌上写什么还重要。第一次开店的人，常常花一个礼拜纠结名字够不够巧，却只花十分钟处理后来真正出事的那两件事：从来没看过的续费价，还有当初是用谁的账号注册的。接下来是六个步骤，而每一步结束的时候，都留给你一件今天就能查的事。
手上已经有两三个候选名字的话，大概按一个小时算：查证二十分钟、比注册商二十分钟、注册加上锁二十分钟，另外把入围名单放过一个晚上，第二天再付钱。
开始之前先准备好这些。
- 两到三个候选名字，别只带一个最爱的进场。下面每一关都会刷掉候选，只带一个名字，最后多半是说服自己接受一个将就的结果，而不是换下一个。
- 覆盖你经营所在地的两个免费查询：企业名称查询，用国家企业信用信息公示系统；商标查询，用中国商标网。两个都公开、都免费，也都不用开账号。
- 一张付款用的卡，还有一个五年后还会是你的邮箱——尽量别用运营商给的邮箱，也别用公司配的邮箱。每一封续费通知都是发到那个邮箱的，而域名会丢掉，多半就是从一封没人读到的续费通知开始。
先做念得出口测试，其他都排在后面
打电话给一个从来没见过这个名字怎么写的人，把候选名字念给他听，请他把听到的打出来。这一关刷掉的烂名字，比后面所有关卡加起来还多。盯着它会暴露的四种毛病：一个词有两种都算对的写法（Center 和 Centre，中文里同音不同字的那一类也算）；听起来一模一样的字母和数字（to 和 2、for 和 4）；两个词接起来的地方刚好叠字（kids 加 stuff 变成 kidsstuff，念的时候听不出有几个 s）；还有连字符，没人会把它念出来，所有人都会漏掉。然后把整串连在一起念一次，因为别人就是这样读它的：当年注册 expertsexchange.com、后来改成 experts-exchange.com 的那个网站，就是「两个没问题的词挤在一起会变成什么」最常被拿出来讲的例子。他们最后是用一个连字符补救的——名字已经印在东西上之后，那是最不坏的一步，也正是这个测试要在付钱之前做、而不是之后做的原因。中文名还要多一层：拼音连写出来会不会撞到别的词，念给人听的时候对方会不会写成另外三个字。长度要放得进招牌，写法要简单到能写在小票上。如果连候选名字都还没有，/tools 里的店名生成器不用注册，会把一个关键词和你的行业组合成一份可以一直删的清单；它不会替你查任何东西，所以下面每一步还是你自己要做。
先查企业名称，再查商标，顺序不能反
域名查得到空位，不代表这个名字是你的。先在国家企业信用信息公示系统里查完全同名，也查近似的写法：一样的字换顺序、加不加「有限公司」「商行」这类后缀，同一个行政区里的重名尤其要看。接着到中国商标网用同样的方式查一遍，而且要针对覆盖你这一行的类别查，因为别人在咖啡类别注册的字，不会挡住你拿它做水电。最后才去看域名还有没有空。顺序这样排，才不会让你爱上一个法律上根本不能拿来经营的名字。如果在你自己的类别里查到一模一样的商标，就停下来换下一个候选——开店第三个月才改名，比现在多想一个礼拜贵得多。如果是近似但不完全一样，而这个名字后面压着不少钱，那就是花一个小时找商标代理机构谈最划算的时机。
决定要 .com 还是本地后缀
挑那个别人不用想就会打出来的，而且要清楚：你选的是「默认值」，不是「类别」。手指在猜的时候打出来的还是 .com，所以客人可能来自任何地方、而这个名字的 .com 还空着，就先拿下来。本地后缀的好处是讲清楚你在哪儿，而且 .com 没了的时候它常常还在，但每一种都有自己的规矩：.cn 和 .com.cn 注册时必须完成实名认证，没认证根本不会解析；实名信息同步到工信部系统还要几个工作日；域名要解析到境内服务器，还得再加一道 ICP 备案。境外的国家和地区后缀规则又不一样，比如 .tw 和 .com.tw 由 TWNIC 管理、要通过它的受理注册机构申请，动手之前先看清楚。比较新的后缀像 .shop、.cafe、.studio，技术上都没问题；.app 和 .dev 在 HSTS preload 名单里，浏览器会强制走 HTTPS，那是好处不是坑。有两条规则能省掉这一步大部分的麻烦。第一，完全同名的 .com 上面如果是一家同行在正常经营，那是撞名问题、不是域名问题，回到第一步。第二，如果你拿本地后缀、.com 在别人手上，就要接受有一部分客人会跑到那边去，所以定下来之前先确认拿着它的人不是你的竞争对手。
比续费价，别比首年价
广告上那个数字是折扣，你之后每一年真正要付的那个，通常写在同一页再往下一点的地方。把每一家注册商的价格页打开，找的是「续费」那一行而不是「注册」那一行，同一个后缀，把两个数字并排写下来。给你一个尺度，这是所有人脚下的地板：Verisign 向每一家注册商收的 .com 批发价是一年 10.26 美元，按它的注册局合约，2026 年 11 月 1 日起上调将近 7%，来到 10.97 美元，另外每个域名每年还有 ICANN 的 0.18 美元规费。所以首年一美元是注册商在买你这个客户，这笔钱后面一定会拿回去。Cloudflare Registrar 公开的政策是照成本卖，注册价和续费价一样；多数注册商会加价，而且续费时加得比注册时更多。人还停在那一页的时候，顺手把「转出费」和「赎回费」也找出来——ICANN 的过期域名恢复政策要求注册商把这几种费用都公开标出来。这里引用的价格是 2026 年 8 月查的，之后一定会变；不会变的是这个查法。
用你自己的账号、你自己的名义注册
注册商的账号自己开，用自己的邮箱、自己的卡，就算其他事情都是设计师或家里人在帮忙，最后付款那一下也自己点。注册在别人账号底下的域名，是整个流程里唯一重建不回来的东西：网站一个下午可以重做，名字在别人手上，就是在别人手上。域名持有者填公司或个体工商户的正式名称，联系方式填你自己每天在用的邮箱，然后把隐私保护打开，你的住址和电话就不会被登进公开记录里——这个开关在各家注册商可能叫 WHOIS 隐私、域名隐私或 ID protection。关掉页面之前，先把注册商账号本身的两步验证开起来。如果你挑的后缀带着持有资格条件（.cn 的实名认证就是一例），先把符合资格的地址或营业执照号准备好再开始，因为那是注册当下就要验的，不是事后补件；域名要解析到境内服务器的话，ICP 备案是另外一道，也要排进去。如果已经有服务商帮你注册好了，趁大家还处得来的时候就去谈过户，别等到哪天翻脸才想起这件事。
打开自动续费和注册商锁定，然后把日期抄下来
两个开关，都在注册商里那个域名的设置页。多数注册商在你注册的那一刻就把自动续费和域名锁定打开了，但两个都不保证，所以自己去看一眼，别靠猜。自动续费开着的话，顺手确认绑在上面那张卡的有效期比域名到期日还晚，因为卡过期是自动续费无声失败最常见的原因。第二个是注册商锁定，锁上之后别人没有先解锁就没法发起转移；有些注册商直接把它标成 Locked。接着别只相信那个开关，从外面验一次：到 ICANN 自己的查询工具 lookup.icann.org 查你的域名，读回两行——Status 那一行，你要看到的是 clientTransferProhibited，还有到期日。把到期日放进你自己的日历，设提前两周提醒，因为注册商的提醒邮件只会发到一个地址，而提醒邮件是会丢的。后果讲得具体一点：.com 过期之后会先被删除，接着进入 30 天的赎回宽限期，再来是 5 天的待删除，之后谁都能把它注册走——而从赎回期里把名字拉回来，市面上通常要 80 到 150 美元，不是一次续费的价钱。
名字到手之后要做的四件事。
- 把它指到你的网站，然后自己确认地址栏上的锁。用 Naratake 发布，会把网站放到一个托管网址上，HTTPS 会自动处理好；两个云端套餐都各含一个自定义域名，两边各自还包含什么，写在定价页上。等它解析出来之后，用无痕窗口打开这个域名，确认网址开头是 https，也确认 www 和不加 www 两种写法都到得了同一页，不会有一边悄悄打不开。
- 在需要用到之前，先把邮箱的事定下来。挂在自己域名上的邮箱，活得比任何免费邮箱都久；要设起来，就是到管理 DNS 的那一边去加 MX 记录。不管现在做还是以后做，先把「DNS 是在哪儿管的」写下来——不知道这件事就搬网站，是一家店整天收不到信的标准原因。
- 写一份域名资料表，放在邮箱以外的地方：哪一家注册商、账号用哪个邮箱、两步验证的码在哪里、到期日是哪一天、还有谁登得进去。一页就够。手机丢了、或员工离职的时候，靠的就是这张纸，而从来没有人有办法在出事之后才把它写出来。
- 网址对外只用一种写法，别有第二种。全部小写、决定加不加 www，然后把那一模一样的一串放到招牌、小票、报价单、社交账号，以及地图上的商家资料里。/tools 有免费的二维码生成器，可以把它变成一张贴在柜台的码；而店名、地址、电话、营业时间在各处对得上，价值比任何巧妙的拼法都高。
常会遇到的问题
我想要的 .com 已经被注册走了，怎么办？
掏钱之前，先看看上面到底是什么。如果打开来是一家同行在正常经营，那就当成撞名，换下一个候选——硬留下来的话，你会跟他抢同一批搜索，同时还背着商标风险。如果是停放页或挂着出售，会有中介报一个价给你，而二手价格从几百块到离谱都有，跟这个名字对你实际值多少，没有固定关系。对第一家店来说，加一个词通常比买下这个名字划算：加你的行业、加你的城区，或是加客人本来就用来称呼你的那个词。本地后缀是另一个诚实的答案，前提是你已经查过 .com 在谁手上。
其他后缀和常见的错拼，要不要一起买下来？
第一天通常不用。每多一个名字，就是每年多一笔续费、多一行要记得的东西，而且防御性注册没有自然的停点。小店合理的做法是：注册你真的会用的那一个；如果做的是本地生意、本地后缀又便宜，就再加那一个。等这个名字开始出现在不是你放的地方，再回头重新评估。倒是可以查一下，有没有哪个后缀已经被拿去做了会让你难堪的事——查是免费的，一直养着不是。
域名会帮我在搜索引擎上排前面吗？
不会按这个问题想象的方式运作，而且没有人能保证你排第几。把关键词塞进域名不是捷径：搜索引擎很久以前就不太把「完全匹配关键词的域名」当回事了，而拿关键词硬拼出来的名字，对真的要把它念出来的人来说通常更难念。你能控制的是：把店名、地址和服务用纯文字写成真的页面、把地图上的商家资料认领下来，并让店名、地址、电话、营业时间在出现的每个地方都一致。一个短又记得住的名字，换到的是有人直接把网址敲进去，那完全不必经过搜索引擎。
以后发现选错了，还能换域名吗？
能，而且不会要命，但代价会散在你预先看不到的地方：跳转要设、而且要一直盯着；印好的东西要重印；各处的名录和账号要一个一个改；邮箱要搬；还有别人网站上指过来、你根本改不到的链接。时间上也有限制，而且多半是注册商自己的规矩、不是 ICANN 的：注册商通常会在域名刚注册完、刚转移进来、以及持有者信息刚变更之后，各锁上最多 60 天不让你转去别家，所以这不是当天就办得完的事。ICANN 对最后那一道锁的规定正在修订，所以要读的是你那家注册商的转移说明页，不是哪一篇博客文章——这一段于 2026 年 8 月核实。这些都不是要你僵在原地，而是在说：第一步多花一个晚上，比你以为的划算。
名字定下来之后，网站反而是比较短的那一半。Naratake 在浏览器里跑，从 40 种行业起始模板开始而不是从空白页，每一种都已经带着这一行该有的版位；发布会把成果放到一个托管网址上，HTTPS 自动处理。两个云端套餐都可以接一个你自己的域名；各套餐分别还包含什么，写在定价页上。
看套餐与定价