命名與網域
網域名稱怎麼選：六個步驟
網域是按年租的，不是買斷的；而且帳號登記在誰名下，比招牌上寫什麼還重要。第一次開店的人，常常花一個禮拜糾結名字夠不夠巧妙，卻只花十分鐘處理後來真正出事的那兩件事：從來沒看過的續約價，還有當初是用誰的帳號註冊的。接下來是六個步驟，而每一步結束的時候，都留給你一件今天就能查的事。
手上已經有兩三個候選名字的話，大概抓一個小時：查證二十分鐘、比註冊商二十分鐘、註冊加上鎖二十分鐘，另外把入選名單放過一個晚上，隔天再付錢。
開始之前先準備好這些。
- 兩到三個候選名字，不要只帶一個最愛的進場。下面每一關都會刷掉候選，只帶一個名字，最後多半是說服自己接受一個將就的結果，而不是換下一個。
- 涵蓋你營業所在地的兩個免費查詢：商工登記，以及商標檢索。在台灣就是經濟部的商工登記公示資料查詢，和智慧財產局的商標檢索系統。兩個都公開、都免費，也都不用開帳號。
- 一張付款用的卡，還有一個五年後還會是你的 email——盡量不要用電信業者給的信箱，也不要用公司配發的信箱。每一封續約通知都是寄到那個信箱的，而網域會丟掉，多半就是從一封沒人讀到的續約通知開始。
先做唸得出口測試，其他都排在後面
打電話給一個從來沒看過這個名字怎麼寫的人，把候選名字唸給他聽，請他把聽到的打出來。這一關刷掉的爛名字，比後面所有關卡加起來還多。盯著它會暴露的四種毛病：一個詞有兩種都算對的寫法（「台」和「臺」，Center 和 Centre）；聽起來一模一樣的字母和數字（to 和 2、for 和 4）；兩個詞接起來的地方剛好疊字（kids 加 stuff 變成 kidsstuff，唸的時候聽不出有幾個 s）；還有連字號，沒有人會把它唸出來，所有人都會漏掉。然後把整串連在一起唸一次，因為別人就是這樣讀它的：當年註冊 expertsexchange.com、後來改成 experts-exchange.com 的那個網站，就是「兩個沒問題的字擠在一起會變成什麼」最常被拿出來講的例子。他們最後是用一個連字號補救的——名字已經印在東西上之後，那是最不壞的一步，也正是這個測試要在付錢之前做、而不是之後做的原因。長度要放得進招牌，寫法要簡單到能寫在收據上。如果連候選名字都還沒有，/tools 裡的店名產生器不用註冊，會把一個關鍵字和你的行業組合成一份可以一直刪的清單；它不會替你查任何東西，所以下面每一步還是你自己要做。
先查商工登記，再查商標，順序不能反
網域查得到空位，不代表這個名字是你的。先查商工登記，查完全同名，也查近似的寫法：一樣的字換順序、單數複數、同一個名字換一個「有限公司」「企業社」之類的後綴。接著用同樣的方式查商標檢索，而且要針對涵蓋你這一行的類別查，因為別人在咖啡類別註冊的字，不會擋住你拿它做水電。最後才去看網域還有沒有空。順序這樣排，才不會讓你愛上一個法律上根本不能拿來營業的名字。如果在你自己的類別裡查到一模一樣的商標，就停下來換下一個候選——開店第三個月才改名，比現在多想一個禮拜貴得多。如果是近似但不完全一樣，而這個名字後面壓著不少錢，那就是花一個小時找商標事務所談最划算的時機。
決定要 .com 還是本地網域
挑那個別人不用想就會打出來的，而且要清楚：你選的是「預設值」，不是「類別」。手指在猜的時候打出來的還是 .com，所以客人可能來自任何地方、而這個名字的 .com 還空著，就先拿下來。本地網域的好處是講清楚你在哪裡，而且 .com 沒了的時候它常常還在，但每一種都有自己的規矩：.tw 和 .com.tw 由 TWNIC 管理，要透過它的受理註冊機構申請（中華電信、網路家庭、網路中文、GANDI 等都在名單上）；.cn 則是註冊時必須完成實名認證，沒認證根本不會解析，而且網站要放在中國大陸境內的主機，還得再加一道 ICP 備案。比較新的字尾像 .shop、.cafe、.studio，技術上都沒問題；.app 和 .dev 在 HSTS preload 名單上，瀏覽器會強制走 HTTPS，那是好處不是陷阱。有兩條規則可以省掉這一步大部分的麻煩。第一，完全同名的 .com 上面如果是一間同業在正常營業，那是撞名問題、不是網域問題，回到第一步。第二，如果你拿本地網域、.com 在別人手上，就要接受有一部分客人會跑到那邊去，所以決定之前先確認拿著它的人不是你的競爭對手。
比續約價，不要比首年價
廣告上那個數字是折扣，你之後每一年真正要付的那個，通常寫在同一頁再往下一點的地方。把每一家註冊商的價目頁打開，找的是「續約」那一列而不是「註冊」那一列，同一個字尾，把兩個數字並排寫下來。給你一個尺度，這是所有人腳下的地板：Verisign 向每一家註冊商收的 .com 批發價是一年 10.26 美元，依它的註冊局合約，2026 年 11 月 1 日起調漲將近 7%，來到 10.97 美元，另外每個網域每年還有 ICANN 的 0.18 美元規費。所以首年一美元是註冊商在買你這個客戶，這筆錢後面一定會拿回去。Cloudflare Registrar 公開的政策是照成本賣，註冊價和續約價一樣；多數註冊商會加價，而且續約時加得比註冊時更多。人還停在那一頁的時候，順手把「轉出費」和「贖回費」也找出來——ICANN 的過期網域回復政策要求註冊商把這幾種費用都公開標示。這裡引用的價格是 2026 年 8 月查的，之後一定會變；不會變的是這個查法。
用你自己的帳號、你自己的名義註冊
註冊商的帳號自己開，用自己的 email、自己的卡，就算其他事情都是設計師或家人在幫忙，最後結帳那一下也自己按。註冊在別人帳號底下的網域，是整個流程裡唯一重建不回來的東西：網站一個下午可以重做，名字在別人手上，就是在別人手上。註冊人欄位填公司或商號的正式名稱，聯絡欄位填你自己每天在用的信箱，然後把隱私保護打開，你的住家地址和電話就不會被登進公開紀錄裡——這個開關在各家註冊商可能叫 WHOIS 隱私、網域隱私或 ID protection。關掉分頁之前，先把註冊商帳號本身的兩步驟驗證開起來。如果你挑的字尾附帶持有資格條件（.tw 的申請資格、.cn 的實名認證都算），先把符合資格的地址或公司統編準備好再開始，因為那是註冊當下就要驗的，不是事後補件。如果已經有廠商幫你註冊好了，趁大家還處得來的時候就去談移轉，不要等到哪天翻臉才想起這件事。
打開自動續約和註冊商鎖定，然後把日期抄下來
兩個開關，都在註冊商裡那個網域的設定頁。多數註冊商在你註冊的那一刻就把自動續約和網域鎖定打開了，但兩個都不保證，所以自己去看一眼，不要用猜的。自動續約開著的話，順手確認綁在上面那張卡的有效期限比網域到期日還晚，因為卡過期是自動續約無聲失敗最常見的原因。第二個是註冊商鎖定，鎖上之後別人沒有先解鎖就沒辦法發起移轉；有些註冊商直接把它標成 Locked。接著不要只相信那個開關，從外面驗一次：到 ICANN 自己的查詢工具 lookup.icann.org 查你的網域，讀回兩行——Status 那一行，你要看到的是 clientTransferProhibited，還有到期日。把到期日放進你自己的行事曆，設提前兩週提醒，因為註冊商的提醒信只會寄到一個地址，而提醒信是會不見的。後果講得具體一點：.com 過期之後會先被刪除，接著進入 30 天的贖回寬限期，再來是 5 天的待刪除，之後任何人都能把它註冊走——而從贖回期裡把名字拉回來，市面上通常要 80 到 150 美元，不是一次續約的價錢。
名字到手之後要做的四件事。
- 把它指到你的網站，然後自己確認網址列上的鎖頭。用 Naratake 發佈，會把網站放到一個託管網址上，HTTPS 會自動處理好；兩個雲端方案都各含一個自訂網域，兩邊各自還包含什麼，寫在定價頁上。等它解析出來之後，用無痕視窗打開這個網域，確認網址開頭是 https，也確認 www 和不加 www 兩種寫法都到得了同一頁，不會有一邊悄悄打不開。
- 在需要用到之前，先把 email 的事決定好。掛在自己網域上的信箱，活得比任何免費信箱都久；要設起來，就是到管理 DNS 的那一邊去加 MX 記錄。不管現在做還是以後做，先把「DNS 是在哪裡管的」寫下來——不知道這件事就搬網站，是一間店整天收不到信的標準原因。
- 寫一份網域資料表，放在信箱以外的地方：哪一家註冊商、帳號用哪個信箱、兩步驟驗證的碼在哪裡、到期日是哪一天、還有誰登得進去。一頁就夠。手機掉了、或員工離職的時候，靠的就是這張紙，而從來沒有人有辦法在出事之後才把它寫出來。
- 網址對外只用一種寫法，不要有第二種。全部小寫、決定加不加 www，然後把那一模一樣的一串放到招牌、收據、估價單、社群帳號和 Google 商家檔案上。/tools 有免費的 QR code 產生器，可以把它變成一張貼在櫃檯的碼；而店名、地址、電話、營業時間在各處對得起來，價值比任何巧妙的拼法都高。
常會遇到的問題
我想要的 .com 已經被註冊走了，怎麼辦？
掏錢之前，先看看上面到底是什麼。如果打開來是一間同業在正常營業，那就當成撞名，換下一個候選——硬留下來的話，你會跟他搶同一批搜尋，同時還揹著商標風險。如果是停放頁或掛著出售，會有仲介報一個價給你，而後市價格從幾百塊到荒謬都有，跟這個名字對你實際值多少，沒有固定關係。對第一間店來說，加一個字通常比買下這個名字划算：加你的行業、加你的區域，或是加客人本來就用來稱呼你的那個詞。本地網域是另一個誠實的答案，前提是你已經查過 .com 在誰手上。
其他字尾和常見的錯字，要不要一起買下來？
第一天通常不用。每多一個名字，就是每年多一筆續約、多一行要記得的東西，而且防禦性註冊沒有自然的停點。小店合理的做法是：註冊你真的會用的那一個；如果做的是在地生意、本地網域又便宜，就再加那一個。等這個名字開始出現在不是你放的地方，再回頭重新評估。倒是可以查一下，有沒有哪個字尾已經被拿去做了會讓你難堪的事——查是免費的，一直養著不是。
網域名稱會幫我在搜尋引擎上排前面嗎？
不會照這個問題想像的方式運作，而且沒有人能保證你排第幾。把關鍵字塞進網域不是捷徑：搜尋引擎很久以前就不太把「完全符合關鍵字的網域」當一回事了，而拿關鍵字硬拼出來的名字，對真的要把它唸出來的人來說通常更難唸。你能控制的是：把店名、地址和服務用純文字寫成真的頁面、認領 Google 商家檔案，並讓店名、地址、電話、營業時間在出現的每個地方都一致。一個短又記得住的名字，換到的是有人直接把網址打進去，那完全不必經過搜尋引擎。
之後發現選錯了，還能換網域嗎？
能，而且不會要人命，但代價會散在你預先看不到的地方：轉址要設、而且要一直盯著；印好的東西要重印；各處的名錄和帳號要一個一個改；信箱要搬；還有別人網站上指過來、你根本改不到的連結。時間上也有限制，而且多半是註冊商自己的規矩、不是 ICANN 的：註冊商通常會在網域剛註冊完、剛移轉進來、以及註冊人資料剛變更之後，各鎖上最多 60 天不讓你轉去別家，所以這不是當天就辦得完的事。ICANN 對最後那一道鎖的規定正在修訂，所以要讀的是你那家註冊商的移轉說明頁，不是哪一篇部落格文章——這一段於 2026 年 8 月查證。這些都不是要你僵在原地，而是在說：第一步多花一個晚上，比你以為的划算。
名字定下來之後，網站反而是比較短的那一半。Naratake 在瀏覽器裡跑，從 40 種行業起始模板開始而不是從空白頁，每一種都已經帶著這一行該有的版位；發佈會把成果放到一個託管網址上，HTTPS 自動處理。兩個雲端方案都可以接一個你自己的網域；各方案分別還包含什麼，寫在定價頁上。
看方案與定價